Kustannusalan mullistus käynnisssä
Yksi maailman vaikutusvaltaisimmaksi tituleerattu lehtimoguli Rubert Murdoch on julkisesti suivaantunut julkaisualan ahdinkoon, jonka pääsyyksi hän näkee verkon ja siellä ilmaisen uutismedian.
Murdoch on uhonnut julkisesti, että hän aikoo estää Googlen ja muiden hakukoneiden pääsyn yhtiönsä omistamien lehtien sisältöihin. Miestä risoo mm. Googlen News -palvelu, joka käytännössä linkittää sisältönsä lehtitaloilta. Siis käytännössä News Corporation pyrkisi poistamaan lehtiensä näkyvyyden hakukoneissa.
Tyhmänrohkeaa, vai onko?
Herra Murdoch taitaa olla ensimmäinen median suuromistaja, joka on suoraan ja kursailematta tuonut julki mielipiteensä nykymeiningistä. Seuratessani herran julkilausumia medioista, meinasi mennä kahvi väärään kurkkuun kun hän jo uhosi estävänsä Googlen pääsyn uutispalveluihin.
Mies on eittämättä oikealla asialla. Onhan netissä erilaiset uutisten levittämisen, jakelun ja linkittämisen tavat muuttaneet ihmisten käsitystä siitä mikä maksaa ja mikä ei. Ilmaisten lounaiden totuus on kuitenkin vanha. Lopulta kuluttajat joutuvat maksamaan ammattimaisesti tuotetusta sisällöstä, tavalla tai toisella. Kustannusala on joutuu paikan eteen, jossa kassavirtojen turvaamista pitää miettiä tosiaan uusiltakin näkökulmilta.
Onko media on ihan pihalla
Olin kuukausi sitten erään suomalaisen mediatalon myyjien kanssa palaverissa, jossa ajattelin kysäistä myyjien mielipiteitä alan tulevaisuudesta ja netti- sekä paperilehden suhteesta. Vastaukset olivat varsin tyrmistyttäviä:
- Kyseinen lehti ei seuraa ilmaisen mobiiliversionsa kävijämääriä lainkaan. Syynä oli se, että sinne ei voida myydä mainoksia, joten kävijämäärät eivät kiinnosta.
- Jos nykyiset trendit jatkuvat, verkko ohittaa liiketoiminnassa lehtiliiketoiminnan joskus vuonna 2035 (tarkkaa lukua en muista ja mediamyyjäkin oli lomalla).
Mediatalo ei seuraa ilmaisen mobiilipalvelun käyttäjämääriä lainkaan, koska ei voi rahastaa ko. kanavassa tarjottavilla mainoksilla. Se kuitenkin jakaa ilmaiseksi sisällön kanavaan, jonka kävijämäärät ovat nousussa samaan aikaan kun lehden levikki on laskussa.
Murdochin murjaisuja mediassa
Murdoch haluaa verkko-Wall Street Journalista ilmaisen
(Digitoday 11/2007)
Wall Street Journalin mobiiliversio muuttuu maksulliseksi
(YLE 9/2009)
Lehtimoguli sotajalalle Googlen kanssa
(Tietokone 11/2009)
Onko Rubert Murdoch ärsyyntynyt vanha karhu vai rohkea soturi?
Alalla on eittämättä edessä suuri ansaintalogiikan uudistamisen murros. Onko Murdoch siis koko alaa eteenpäin vievä urhea soturi vai onko hän yksin ja liian aikaisin liikenteessä?
